Con foco en la sostenibilidad

El auge de las marcas con propósito

Una marca con valores, es una marca exitosa

Los tiempos cambian y con ellos lo hacen los consumidores. ¿Y qué cambia cuando lo hace el consumidor? Exacto: las empresas. El mundo está preocupado, más que nunca, por el medio ambiente, lo que provoca que surjan marcas sensibilizadas con dicha realidad. Son las llamadas marcas con propósito, y hoy están más en auge que nunca.

 

Pero, ¿qué es exactamente una marca con propósito?

 

Son aquellas empresas que no sólo ayudan al bien general de todos, sino que también se esfuerzan en que sus clientes conozcan los valores que representan a través de diferentes acciones orientadas a un propósito. 

Este marketing con propósito es una manera de vincular una marca con un público objetivo alrededor de unos intereses compartidos, que en la mayoría de ocasiones tratan sobre temas sociales, ambientales  o políticos, ayudando a mejorar la vida de los consumidores y contribuyendo a crear un mundo mejor.

En cuanto a las empresas cuyo propósito se enmarca en la sostenibilidad, una de las acciones más comunes es la puesta en práctica de la economía circular, que consiste en el aprovechamiento de recursos que usa la marca, ya sea a través de la reducción, la reutilización o el reciclaje.

Contribuyendo al medio ambiente
La sostenibilidad: el nuevo objetivo.

El boom surgido alrededor de estas compañías sostenibles ha hecho que surjan plataformas como Swell Investing, una app que ayuda a la gente a invertir en compañías que enfrentan desafíos globales. La tendencia de este tipo de empresas es tal, que incluso los inversores incluyen en sus razones para decidir si invierten o no en una empresa elementos como el impacto social y medioambiental que ésta tendrá.

 

¿Por qué los consumidores las prefieren?

 

Para los consumidores, las empresas deben tener más inquietudes que el mero hecho de ganar dinero, una máxima que se desprende de la investigación realizada por Cone/Porter Novelli en Estados Unidos, donde el 78% de las personas entrevistadas declara que las compañías deben sumar a su actividad el hecho de impactar positivamente en la sociedad. Dicho estudio revela que, cuando el consumidor detecta este tipo de empresas, su compromiso con ellas crece. Así, por ejemplo, la intención de compra de sus productos se incrementa (88% de los encuestados los adquiriría); las ganas de pertenecer a la compañía, aumentan (el 68% trabajaría en ellas); y el atractivo para invertir en su actividad, también (el 54% de los encuestados confiaría su dinero a estos proyectos).

Estos datos ponen de manifiesto que tener un propósito para la empresa no es una moda pasajera, sino un hecho a tener en cuenta, ya que compite en un mercado global donde las personas depositan su confianza en empresas responsables. Además, este tipo de empresas crecen un 46% más rápido que las marcas que no tienen un propósito, algo que da muestras de su auge actual. Por tanto, definir ese propósito es indispensable para competir en dichos mercados y una de las cosas que debe decidir una empresa realmente sostenible. 

 

5 ejemplos de marcas cuyo propósito es la sostenibilidad

 

The JackFruit Company. Su fundadora Annie Ryu descubrió el jackfruit en un viaje a la India y, desde entonces, quedó maravillada con la versatilidad del ingrediente. Hoy lidera The JackFruit Company, una empresa con el propósito de «transformar la alimentación saludable, los medios de vida de los agricultores y la huella ecológica de la humanidad para mejorar», según recoge en su web

 

The Soulfull Project. Esta empresa de productos para el desayuno tiene como propósito ofrecer alimentos nutritivos y naturales a todos los consumidores, promoviendo una dieta sana entre todos los estadounidenses. Además, esta compañía creada por Megan Shea and Chip Heim, también realiza una labor humanitaria: por cada paquete de cereales que venden, donan otro a un banco de alimentos.

 

Connecting Good. Acercar a las personas aquellas empresas que comparten su compromiso y su visión ética sobre el mundo que les rodea. Esa es la misión principal de Connecting Good, una app que te permite encontrar locales con compromiso cerca a tu ubicación y realizar compras y donaciones si así lo deseas.

 

Planetarians. Que para el año 2030, el 100% de las semillas de girasol sean utilizadas para la producción de alimentos, ésa es la meta que los fundadores de Planetarians, Anastasia Tkacheva y Aleh Manchulianstau, se han puesto con su compañía. Sus chips hechas a base de estas semillas tienen tres veces más proteína y dos veces más fibra que las patatas fritas.

 

Full Harvest. Combatir el desperdicio de alimentos es una de las asignaturas pendientes en la sociedad actual, por lo que ya hay varias empresas cuyo propósito se enfoca a combatir este problema. Una de ellas es Full Harvest, que ayuda a los productores a comercializar toda esa producción que estéticamente no es apta para el supermercado y todos los excedentes de comida que normalmente terminan en la basura.

 

En -ivoro nos preocupa el mundo en el que vivimos y nuestro propósito es ayudar a las marcas a impulsar los cambios que la sociedad y el medioambiente necesitan. Por eso, colaboramos en la creación y difusión de contenidos anclados en la sostenibilidad, para que tus consumidores, antes que comprarte, sepan que compartes sus valores. No pierdas tiempo y contáctanos, ¡el cambio es YA! Escríbenos a hablemos@ivoro.pro

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