Packaging Innovations: Tendencias 2019 & IPA Awards

¿Quién se atreve a negar el valor de la comunicación del producto a través del envase y del impacto que tiene en las ventas?

Es indiscutible que el Packaging se ha convertido en una herramienta de food innovation de altísimo peso en las decisiones de compra, tanto por parte de los consumidores como de los canales de distribución. Es además, una de las disciplinas más apasionantes y definitorias en la cuenta de resultados de las empresas.

Y lo mejor de todo, no para de evolucionar al ritmo de los cambios sociales y de los avances tecnológicos, permitiendo incorporar nuevas funcionalidades, materiales, sistemas de producción y novedades en el diseño industrial y gráfico.

¿Qué nos depara entonces el 2019?

No vamos repetir las grandes líneas de actuación en la creación de envases o las tendencias que progresan en la última década como son: envases eco-friendly,  multiusos, corrientes vintage, back to the origin o basics, identidades tipográficas, minimalistas, interactivos, con realidad aumentada… toda la pirotecnia, habida y por haber, para diferenciar unas enseñas de otras.

Después de un exhaustivo tracking global y sumergirnos en los últimos Trends Reports, llegamos a la siguiente conclusión:

Lo que importa es la interpretación creativa de las necesidades, emociones y expectativas de los consumidores. Nos referimos a la capacidad de conectar mediante una puesta en escena 100% alineada con los nuevos estilos de vida y con aquello que verdaderamente interesa a nuestros targets. La sociedad es la que marca la tendencia, no al revés.  

Es el talento para entender y comunicarse con esa nueva sociedad -con un lenguaje especial y diferente- lo que fundamenta un buen trabajo de Branding y Packaging, usando los recursos técnicos disponibles de la mejor forma posible.

Merece una mención especial el nuevo movimiento impulsado por Ben & Jerry’s en el se pronuncia contra las políticas discriminatorias del gobierno de  Trump a través de un lanzamiento de producto y una línea de comunicación muy contundente y controversial. Esto no solo ha generado una gran notoriedad a la marca, sino que la ha definido de manera tajante, expresándose de forma distinta y relevante.

Hay que huir del cliché de la “tendencia visual” que puede traducirse en modas pasajeras. No por ser minimalista o Vintage, ni por usar “waterfonts” porque son las que se llevan, vas a vender más.  Y no quieras parecer “eco”  si no lo eres, vendrá uno que sí lo sea y te dejará en evidencia.

Lo que va a ayudarte a impulsar las ventas es que lo que cuentes y como lo cuentes tenga “cuerpo y alma”.  Que seas coherente con tu estrategia y que esté reflejada en tu producto, sorprendentemente bien ejecutada.  Hay que unir todos los hilos para atar muy bien tu promesa de valor,

En esta ocasión, nos llena de orgullo compartir con todos vosotros el trabajo recientemente Seleccionado en los IPA Awards en el marco de la feria Packagings Innovation de Madrid, celebrado el 12 y 13 de noviembre en Ifema. 

Sertina,  empresa familiar, nacida en 1956, dedicada a la venta de productos de volatería a través del comercio tradicional,  ha confiado en nuestra la capacidad interpretativa y disruptiva  el lanzamiento de su gama Premium. El diseño de la marca y del packaging evocan en cada detalle el mimo por su contenido artesano, con un territorio auténtico, llamativo, sin precedentes en la categoría de platos elaborados con aves.

 

Entrega de Premios en Packaging Innovations Madrid 2018

 

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published.

DESCUBRE
LAS 5 MEGATENDENCIAS
ALIMENTARIAS DEL 2020
DESCÁRGALO AQUÍ
He leído y acepto la política de privacidad
* Todos los campos son obligatorios.
Este ebook cuenta con 37 páginas.
COMPARTIR:
DESCUBRE
LAS 5 MEGATENDENCIAS
ALIMENTARIAS DEL 2020
DESCÁRGALO AQUÍ
He leído y acepto la política de privacidad
* Todos los campos son obligatorios.
Este ebook cuenta con 37 páginas.
COMPARTIR: