El packaging, el transporte, la producción de alimentos, la proximidad… la industria alimentaria cuenta con muchos frentes abiertos a la hora de abordar la sostenibilidad, pero pocas veces se menciona el de la ropa de trabajo como uno de ellos. Sin embargo, ésta debería formar parte de esa lista y ya hay empresas como Circoolar que se dedican a ofrecer una alternativa ética y sostenible.
Charlamos con Luis Ribó, uno de sus fundadores, para conocer un poco más en profundidad la labor de esta startup.
Cuéntanos un poco en qué consiste Circoolar
Desde Circoolar queremos vestir a las empresas de sostenibilidad y para ello hemos introducido la filosofía y principios de la economía circular y de impacto social en el diseño, confección y producción de ropa laboral.
Ello nos permite poder ofrecer todo tipo de prendas recicladas (elaboradas a partir de tejidos eco-friendly: algodón orgánico y/o regenerado y poliéster 100% procedente de botellas PET recicladas), reciclables (prendas eco-diseñadas para facilitar su posterior reciclaje), de impacto social (confeccionadas en talleres locales de inserción social y empoderamiento femenino) y cero residuo (a través de servicio de recogida tras la vida útil de la prenda asegurando su traslado a gestor de residuos donde se le dará una segunda vida a la prenda).
En definitiva, compromisos que se visten, viven, sienten, expresan y tangibilizan a través de la ropa corporativa. Porque tú forma de ser dice mucho sobre ti.
¿Cómo surgió el proyecto?
Los 2 socios llevamos muchos años dedicados al mundo de la sostenibilidad y teníamos muy clara la necesidad de poder poner en marcha un proyecto que impulsase el compromiso social y medioambiental de las empresas, permitiéndolas tangibilizar sus acciones en resultados y hechos concretos frente a dos de las principales amenazas en materia de residuos (plásticos y textiles), colaborando a su vez por una mayor igualdad social y todo ello generando valor para la propia empresa en materia de RSC, cultura corporativa, engagement, imagen de marca,…
Como solemos decir, “si no lo comunicas no existe, pero para comunicarlo, debe existir y generar impacto real positivo”.
¿Por qué deberían las empresas optar por vuestra ropa? ¿Qué ventajas ofrecen frente a la compra de ropa de trabajo tradicional?
Nuestra propuesta se centra en “elevar” y aportar mayor valor a la ropa corporativa. Tradicionalmente este sector se ha centrado en su dimensión funcional (permitir al empleado de la compaña poder llevar a cabo su trabajo con total comodidad y seguridad) e identificativa (reconocer al empleado por el logo, diseño o colores de su ropa laboral).
Desde Circoolar aportamos una nueva dimensión a la categoría, dotando de un mayor valor a nuestras prendas en materia de:
- RSC: permite alinear la confección y desarrollo de tu ropa corporativa con tus valores y compromisos en sostenibilidad, tangibilizándolos en datos concretos y tangibles en cuanto a número residuos plásticos recuperados, textiles evitados y mujeres empoderadas. Como decía una clienta “nunca había imaginado podía contribuir a la reducción de residuos desde la ropa corporativa). Y todo ello alineando a su vez su RSC con diferentes ODS.
- Cultura interna: favorece una cultura interna basada en valores y un mayor engagement con los empleados que en el fondo serán los que “vestirán la camiseta corporativa” orgullosos de los valores que representan.
- Imagen y reputación de compañía, siendo la ropa corporativa una herramienta para comunicar y expresar valores hacia los grupos de interés externos creando relaciones e impactos significativos, porque tu forma de vestir expresa mucho sobre ti.
¿Qué recepción han tenido por parte de las empresas?
La acogida ha sido excelente. Son muchas las empresas que expresan el deseo, entienden la necesidad y ven la oportunidad de vestir su negocio a través de sus propios valores y compromisos sociales y medioambientales.
¿En qué ciudades están y a qué sectores abastecen actualmente?
Actualmente estamos ubicados en Barcelona y damos servicio a nivel nacional, abasteciendo a todo tipo de sectores: hostelería, gran consumo, belleza, restauración,…
¿Cómo ve a España respecto a su compromiso con la sostenibilidad y el consumo consciente?
La sostenibilidad en España está avanzando a niveles increíbles. Si bien es cierto aún estamos algo atrasados respecto a otros países, principalmente anglo-sajones, el grado de penetración de la sostenibilidad en el mundo de la empresa ha crecido considerablemente. Las empresas han comprendido que la sostenibilidad ha dejado de ser algo pasajero para pasar a ser algo necesario. Que la sostenibilidad es the new normal y que las empresas serán sostenibles o no serán.
Eso sí, creemos aún falta un mayor convencimiento y necesidad de demostrar el “business case” de la propia sostenibilidad.
Paralelamente ha aparecido estos últimos años la figura de un consumidor consciente, más preocupado por lo que hay detrás de los productos que compra y consumo, que presta mayor atención a los impactos sociales y medioambientales generados en la obtención de estos productos y más exigente con los compromisos y activismo de las marcas y empresas que operan en su entorno.
En este auge del consumo consciente podemos encontrar un verdadero motor impulsor de la sostenibilidad en el mundo de la empresa, porque en el fondo, el consumidor es el que premia o castiga a través de su compra, y las empresas deben estar atentas a los nuevos drivers de consumo.
¿Qué está suponiendo para Circoolar comenzar su andadura en estos momentos? ¿Con qué ventajas y desventajas se están encontrando?
La primera andadura supone todo un reto. Y como todo reto, pues una elevada motivación.
Nuestra propuesta de valor está muy acorde con las tendencias actuales, todo una ventaja, pero como comentábamos antes, a las empresas a un les falta dar el paso de entender que el valor de la sostenibilidad puede implicar un mayor compromiso (en materia de timings, variaciones diseño,…) y precio (¡que no un coste!), y eso a fecha de hoy supone un freno o una desventaja.
Aunque la tendencia está cambiando y cada vez son más las empresas que conscientes que apuestan por la sostenibilidad.
¿Hacia dónde creen que se dirige el futuro de la industria textil y cómo encuadran a Circoolar dentro de él?
El sector textil, como el resto de los sectores, será sostenible o no será. Es decir, todos los sectores deben comprender la necesidad, la responsabilidad y la oportunidad que supone integrar prácticas sostenibles en su día a día, tanto en operaciones, producto, relaciones,…
Si hablamos de la industria textil venimos de uno de los mayores despropósitos, donde el número de temporadas (de ropa) se ha multiplicado considerablemente, donde es normal encontrarse prendas a un precio ridículo, donde se ha fomentado el consumo masivo basado en la obsolescencia programada de las prendas, donde el número de prendas aún con etiqueta en nuestros armarios es increíble, y donde las prácticas abusivas en materia social y medioambiental están aún más que presentes.
El sector ha comprendido que no puede seguir así y que debe dar una respuesta a las 3 principales preguntas (¿de qué está hecha mi ropa?, ¿Quién ha confeccionado mi ropa?, ¿Qué pasará una vez no la use más?) desde la sostenibilidad.
Desde Circoolar proponemos este cambio hacia la sostenibilidad en el sector de la ropa laboral. No perdamos de vista que son muchas las empresas que cada día visten a sus empleados, que son muchos los uniformes y ropa laboral que deben responder a las 3 preguntas anteriores. Desde Circoolar queremos dar esta respuesta basada en la sostenibilidad, contribuyendo a dinamizar el sector de la moda sostenible, a concienciar al mayor número de empresas, trabajadores y ciudadanos posibles y a contribuir a un presente más justo y sostenible.
¿Qué tipo de empresas les demandan más ropa actualmente?
La verdad es que el universo de sectores y empresas que demandan ropa es enorme y muy diverso. Por citar un dato europeo, solo en Francia, 1 de cada 3 personas activa profesionalmente, viste uniforme laboral. (¡y se calcula que más del 50% del este volumen acaba en incineradoras tras su vida útil!)
Sí que notamos un mayor interés por nuestra propuesta en aquellas empresas que están haciendo una firme apuesta por la sostenibilidad y en las que parte de su negocio se desarrolla puertas a fuera, donde la presencia e imagen del personal es más importante y está más cuidada.
¿Tienen algún objetivo a corto o medio plazo en cuanto a números negocio?
Desde Circoolar pretendemos combinar profit con purpose, así que tenemos nuestros objetivos de negocio a corto plazo, por supuesto, pero siempre traducidos en objetivos de impacto, tanto a nivel residuo recuperado (PET y textil), evitado (Textil post consumo) e impacto social generado (contribución a la inserción social y empoderamiento femenino).
Nuestro objetivo, crear un presente más justo y sostenible vistiendo tus compromisos desde ya.
En -ivoro nos encanta darle voz a proyectos cuya actividad contribuye a mejorar la sostenibilidad en la industria. Game Changer Projects que nos inspiran y dejan la huella positiva que buscamos para el planeta. Si tienes una iniciativa parecida y quieres que charlemos sobre ella, escríbenos a hablemos@ivoro.pro. ¡Queremos conocerte!
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