El reto

Consolidar a IGP Chorizo Riojano como una marca referente en la elaboración de recetas con chorizo para la generación X y baby boomers.

Nuestra aproximación al reto

Para entender mejor los procesos hemos querido dividirlos en bloques:

Bloque 1: Estrategia digital

Hemos creado una estrategia digital que posicione a la marca en un entorno competitivo y la haga diferenciarse de las demás, determinando el target, la social media persona, los territorios de contenido y la estrategia de canales.

Con la estrategia definimos cómo es nuestra marca, a quién le comunica, cómo le habla y de qué habla más allá de su producto.

Identidad visual para Instagram:

Es la única forma de sentar una base estética que, lejos de imponer estilo, supone los cimientos sobre los que se construye la marca. Los colores, la tipografía, el logo y cada contenido confirma el universo IGP Chorizo Riojano.

Los contenidos del feed de Instagram siempre siguen la misma línea en cuanto a luz, planos, ambiente y tendencias.

 

Bloque 2 : Recetas gastronómicas

Nuestro objetivo con la creación de este contenido es adaptar la marca a unos códigos específicos de los canales digitales actuales. La gran comunidad y engagement que tiene IGP Chorizo Riojano en Instagram y Facebook y el sentiment positivo confirma que a la audiencia le encanta el contenido y muchos de ellos incluso reproducen las recetas en casa.

• Videos Receta 30 segundos
• Post recetas
• Clips de vídeo para Reels – Elaboración recetas

 

Bloque 3 : Gestión de Redes Sociales

¿Qué hemos conseguido?

• A través de los contenidos nos hemos acercado a una audiencia que disfruta del chorizo riojano dentro y fuera de redes.
• Hemos detectado tendencias que aportan valor a esta audiencia y que están alineadas con insights del consumidor.
• Nuestra estrategia de Social Media ha conseguido un crecimiento de 0 a más de 11.000 seguidores en apenas un año y medio.

¿Cómo lo hemos conseguido?

• A través de estrategias anuales con KPIs claros para posicionar a IGP dentro del panorama gastronómico nacional.
• Conectando con los insights del consumidor, con mensajes llenos de significado para nuestra audiencia.

 

• Contenidos visuales adaptados al ojo (y al paladar) de nuestra audiencia.

• Creando contenidos de recetas con chorizo riojano, con el objetivo de que nuestra audiencia reproduzca las recetas en casa y para ampliar sus horizontes culinarios a partir de tendencias actuales (cocina fusión, food porn…).

¿Quién hace esto posible?

Dirección ejecutiva: Pedro Álvarez
Gestión de la cuenta: Alex Marín
Estrategia de social media: Diego Caballero
Copywriter: Diego Caballero
Directora de arte: Rut Quintana
Community Manager: Alejandra Peña
Chef Director: Apolinar Amador
Dirección de producción: Manuela Díaz
Fotografía y vídeos culinarios: Javier Lobato
Diseño creatividades: Rut Quintana