Recetas y contenidos para Interovic

Interovic nos encargó poner en marcha la extensión online de la campaña “Vuelve a disfrutar de la carne”, financiada por la Unión Europea y el Gobierno de España para incentivar el consumo de carne de cordero en nuestro país. La estrategia global estribaba en reposicionar el producto, presentándolo como un alimento extraordinario para ocasiones cotidianas. En el centro de la campaña estaba un spot televisivo que traducía al lenguaje publicitario clásico la estrategia creativa: naturalidad, cercanía y familiaridad con unos toques de storytelling. Nuestra labor era continuar con este tono, trasladándolo al medio online, del que debíamos sacar el máximo provecho. Lo logramos realizando recetas y vídeo recetas que se difundieron en diferentes plataformas digitales: el sitio web de Interovic, las redes sociales y blogs de influencers gastronómicos. La extraordinaria versatilidad del producto fue de gran ayuda para conseguir atraer un público amplio, pero para ello fue necesario escoger con precisión los formatos que íbamos a utilizar. Apostamos por apetitosas y variadas recetas por su atractivo como contenido digital, cada vez más demandado. También por las vídeo-recetas, un formato en auge gracias a su capacidad para transmitir valores, y por la facilidad con la que se comparten y difunden en las redes sociales. Por último, incorporamos al plan la participación de blogueros seleccionados, que elaboraron y publicaron recetas a medida, añadiendo el interés de los seguidores a la conversación generada por la campaña. Una misma estrategia, tres tipos de contenido y diferentes plataformas de difusión se coordinaron con éxito en este proyecto, nuestra contribución a homenajear a un alimento excelente.

Puedes leer más sobre este trabajo en nuestro blog: disfrutar de la carne con contenido.